카지노 긍정적인 영향 관계

본 연구는 스포츠 팬의 윤리적 소비성향에 주목하 여 스포츠 구단의 CSR 활동을 통한 커뮤니케이션 성

과에 스포츠 팬의 윤리적 소비성향이 미치는 영향을 규명하고자 하였다. 이를 위해 다수의 연구를 통

해 이 론적 타당성 검증이 이루어진 CSR 인식→구단 이미 지→팬 충성도 간의 이론적 모형에 스포츠

팬의 윤 리적 소비성향을 조절 변수로 투입하여 영향력을 실 증적으로 검증하고자 하였다. 자료 수집

을 위해 국내 4대 프로스포츠 팬을 대상으로 설문조사를 수행하였 으며, 위계적 회귀분석을 통해 연구

가설을 검증하였 다. 그 결과, 스포츠 구단 CSR 활동에 대한 스포츠 팬의 긍정적 인식과 구단 이미지,

그리고 구단 이미지 와 팬 충성도 간의 관계는 정(+)적으로 유의미한 영 향 관계가 있는 것으로 나타났

다. 또한, 이들 관계에 있어 스포츠 팬의 윤리적 소비성향은 조절 효과가 있 는 것으로 나타났다. 연구

결과를 바탕으로 한 본 연 구의 시사점은 다음과 같다. 우선 본 연구는 현대 소비 패러다임의 변화를 이

끄 는 윤리적 소비성향에 주목하고, 이를 스포츠 산업ㆍ 경영학 분야에 적용함으로써 스포츠 팬의 태

도와 행 동에 관한 외현적 이해를 넓히고자 했다는 점에서 의 의를 찾을 수 있다. 최근 스포츠 분야에서

도 윤리경 영, 친환경적 경영 활동, 사회적 책임활동 등에 따른 경영성과 및 커뮤니케이션 효과를 검증

하기 위한 연 구가 다수 진행되고 있다. 그러나 이들 연구는 경영 활동과 스포츠 소비자 행동 간의 외향

적 관계에만 초 점을 두고 있을 뿐, 카지노사이트 소비자 내면의 인식과 성 향에 따른 효과에 어떠한 차

이가 존재하는지에 대한 학문적 관심은 상대적으로 미흡했다. 따라서 윤리적 소비성향의 개념을 도입

하고 이에 관한 조절 효과를 검증한 본 연구의 결과는 앞으로 스포츠 구단을 향한 소비자로서의 스포

츠 팬의 태도와 행동을 한층 더 깊 이 이해하는 데 도움이 될 것으로 기대한다. 둘째, 기업의 CSR 활동

이 더는 소비자들에게 차별 화된 커뮤니케이션 카지노사이트 수단으로 활용될 수 없다는 회의 적인 시

각이 존재하는 가운데, 본 연구에서 스포츠 구 단의 CSR 활동에 대한 카지노사이트 팬의 인식이 구단

의 이미지와 충성도에 긍정적인 영향 관계가 존재함을 다시 한 번 입증하였다는 데서 또 다른 의의를

찾을 수 있겠다. 국내 프로스포츠 산업의 발전 전망에 대한 우려가 존재하는 현 상황에서 스포츠 구단

의 생존을 위한 다양한 경영 전략의 수립이 요구되는 가운데, CSR 활동이 최근 대두하고 있는 윤리적

소비 현상과 결부되어 시너지 효과가 나타날 수 있음을 증명한 본 연구의 결과는 프로스포츠 산업에서

의 CSR 활동, 친 환경적 경영 등 윤리경영의 중요성을 밝힘과 동시에 이러한 경영 활동이 스포츠 구단

과 스포츠 팬의 긍정 적 관계를 형성할 수 있다는 시사점을 제공하고 있다. 앞서 언급한 본 연구의 의미

있는 시사점에도 불구 하고 본 연구에서의 초점은 스포츠 팬의 윤리적 소비 성향 자체에만 주목하고

있어 카지노사이트 구단의 CSR 활 동의 목적과 유형에 따른 다양한 효과를 다루고 있지 는 못하다는

단점이 존재한다. 또한, 본 연구대상의 약 65% 정도가 본인 소득에 의한 소비 활동을 하기 전인 대학생

으로 구성되어 있어 본격적인 소득에 의 한 소비를 하는 다른 대상과 윤리적 소비에 대한 인 식과 성향

차이가 있을 것으로 예상해 볼 수 있으나 실제로 이러한 집단 간 차이에 관해서 깊은 논의를 다루지 못

하였다는 점과 연구의 표본이 특정 스포츠 팬에 다소 편중되어 있어 카지노사이트 종목별 차이에 관한

분석을 수행하지 못한 것은 다소 아쉬운 부분이다. 따 라서 후속 연구에서는 스포츠 팬을 종목별로 구

분하 고 소득의 원천과 수준에 따른 윤리적 소비성향의 차 이를 고려하여 카지노사이트 연구를 설계하

여 진행한다면 더욱더 유의미한 결과를 도출할 수 있을 것으로 판단된다. 그 뿐만 아니라 선행연구에

서 다뤄진바 있는 스포츠 구 단과 CSR 활동의 적합성, CSR 활동의 목적에 대한 스포츠 팬의 지각 등 스

포츠 팬의 행동과 태도와 스 포츠 구단의 CSR 활동 간에 미치는 다양한 영향 관 계에서 스포츠 팬의 윤

리적 소비성향의 역할을 규명 하려는 노력이 필요할 것으로 판단한다. 특히, CSR과 스포츠 팬의 태도

및 행동 간의 관계에서 팬 일체성, 관여도 등 다양한 조절 변인 간의 상호작용 효과 및 매개 효과 검증

의 연구는 스포츠 산업ㆍ경영학 분야 에서 앞으로 스포츠 구단의 전략적 카지노사이트 커뮤니케이션

의 이해 수준을 높이는 데 크게 이바지할 수 있을 것으 로 기대한다

출처 : 우리카지노 ( https://systemsacademy.io/ )

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