파워볼 경영학 연구 와 활동

CSR 활동은 국내 카지노사이트 산업에서도 그 중요 성이 강조되고 있는데(박상윤, 장경로, 2010), 이

는 국 내 스포츠 구단 대다수가 모기업의 홍보 또는 사회적 기여의 카지노사이트 목적으로 운영되고

있으며, 연고 지역을 기반 으로 지역사회의 이해관계자들과 다양한 카지노사이트 상호협력적 관계를

형성하고 있기 때문이다(이용재, 강준호, 김유 겸, 2009; 이정학, 김욱기, 2011). 이러한 관점에서 스 포

츠 구단의 CSR 활동은 스포츠 팬이 인식하는 구단 의 이미지를 긍정적으로 변화시킬 수 있고 이를 바

탕 으로 스포츠구단은 팬들과의 상호 신뢰와 유대관계를 형성함으로써 구단의 경제적 목표 달성과 카

지노사이트 사회공헌을 동시에 연결 지을 수 있는 효과적인 수단으로 활용할 수 있다(Smith, 2003). 일

반 기업과 마찬가지로 프로스포츠 구단 또한 충 성도가 높은 소비자(팬)를 얼마나 많이 보유하고 있는

가에 따라 구단의 흥망성쇠가 결정된다고 해도 과언 이 아닐 것이다. 그렇기에 카지노사이트 팬의 반

응에 많은 관심을 기울여야 하며, 구단을 향한 긍정적 인식과 태 도를 갖게 하는 것이 무엇보다 중요하

다. 이에 국내외 스포츠경영학 분야의 다수의 연구들에서 스포츠 구단 의 CSR 활동을 통해 나타나는

효과를 규명하기 위한 시도가 이루어지고 있으며, 일반기업이 스포츠 분야에 참여했을 때 모기업에 창

출되는 효과(강지현, 송정명, 전익기, 2013; 김필수, 김대권, 2016; Filizöz & Fişne, 2011; Walters,

2009)와 스포츠 구단이 주체적으로 CSR 활동을 수행함으로써 획득할 수 있는 효과(노승 찬, 한진욱,

권형일, 2013; 박상윤 등, 2012; 오준석, 2016; 이엽, 김용만, 김세윤, 2019; Anagnostopoulos, Byers,

& Shilbury, 2014; Nyadzayo, Leckie, & McDonald, 2016) 등 크게 두 형태의 연구로 구분할 수 있다.

이들 연구의 공통점은 대체로 CSR 활동의 성과가 기업 혹은 구단 이미지에 긍정적인 영향을 미 치며,

소비자(팬)는 이러한 이미지에 기초하여 기업 혹은 구단의 충성스러운 팬으로 남을 것인가 여부를 결

정하는 데 영향을 미친다는 결과를 발견하였다는 점이다. 그러나 다수의 실증분석 결과에도 한편에서

는 CSR 활동의 효과에 의문을 가지는 연구들도 존재한다(천 미림, 유재미, 2013). 즉, CSR 활동이 기업

에 대한 소 비자의 태도와 구매 의도를 향상시킨다면 기업의 성 과 또한 개선되어야 함에도 실제 소비

자들을 대상으 로 한 조사에서 그 효과가 매우 저조하게 나타난다는 것이 그 이유이다(Bhattacharya

& Sen, 2004). CSR 관 련 연구결과에 이러한 상반된 결과가 존재하는 원인 에 관하여 이지현과 이유리

(2014)는 소비자들이 기업 의 CSR 활동을 단순히 사회적 압력에 의한 자선활동 정도로 치부하거나 영

리적 목적에 따른 활동으로 의심하는 등 소비자가 기업의 CSR 활동을 부정적으로 인식하기 때문인 것

으로 보았다. 한편, Tsoutsoura (2004)는 CSR을 실시한 시기와 성과를 평가한 시점 간의 차이로 그 효

과가 불명확할 수 있음을 지적하면 서 반드시 CSR의 효과가 없는 것만은 아니라는 주장 을 펼쳤다. 이

러한 논란이 지속됨에 따라 많은 연구들 에서 CSR과 그 성과를 밝히기 위한 새로운 메커니즘 규명의

필요성을 제기하기 시작하였다. 이에 비교적 최근의 연구들은 CSR 활동과 그에 따 른 성과 카지노사이

트 변인 간에 긍정적인 효과가 존재함을 가정하 고 무엇이 그 효과를 조절하는가에 관한 관심을 두고

있다(안대천, 이준우, 김종대, 서광석, 2019; 윤남수, 윤예린, 2016; 이지현, 이주현, 2013). 박상윤 등

(2012) 도 스포츠 분야의 연구에서 더욱 효율적인 CSR 수행 방안을 제시하기 위해 소비자의 심리적 기

제를 밝히 는 연구가 필요함을 주장하면서 팬 일체성이 프로야 구 구단의 CSR 활동에 따른 효과를 조

절한다고 보았 다. 즉, 스포츠 팬의 구단에 대한 일체성 수준에 따라 구단의 CSR 활동에 대한 인식이 상

이하게 나타난다 고 주장하였다. 또한, 권형일과 신재은(2016)의 연구에 서도 소비자는 스포츠 경기를

관람하는 과정에서 발 생한 긍정적 기분에 따라 CSR 활동의 성과를 달리 인식한다고 주장한 바 있다.

일반 카지노사이트 경영학 연구에서도 CSR 활동에 따른 성과를 조절하는 변인에 관한 연구 가 수행되

고 있는데, 기업의 CSR 활동의 책임 인식, 적합성 및 연관성, 평판, 반기업 정서 등 다양한 변인 을 도입

하여 CSR 활동과 그 성과 간의 효과 차이를 분석하는 시도가 이루어지고 있다(안소영, 한진수, 2014;

최준혁, 2011; Skard & Thorbjørnsen, 2014). 이 처럼 이들 카지노사이트 연구의 대부분은 소비자가

지각하는 기업 또는 CSR 활동에 대한 감정적 평가에 따라 그 효과 에 차이가 나타날 수 있음을 증명하

고 있다.

출처 : 파워볼사이트 ( https://adidasnmdr1primeknit.com/2019/09/20/%ED%8C%8C%EC%9B%8C%EB%B3%BC%EC%82%AC%EC%9D%B4%ED%8A%B8-2/ )

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