스포츠 구단의 CSR 활동

스포츠 구단의 CSR 활동에 대한 스포츠 팬의 인식 과 구단 이미지의 간의 관계, 구단 이미지와 팬 충성

도 간의 관계, 그리고 각 각의 관계에서 스포츠 팬의 윤리적 소비성향이 어떠한 조절적 카지노사이트

역할을 하는지 알 아보기 위하여 <표 5>와 같이 위계적 회귀분석을 수 행하였다(Baron & Kenny,

1986). 위계적 회귀분석은 1단계 모형에서 독립변수가 종속변수에 미치는 영향 을 검증하고, 2단계 모

형에서 독립변수와 조절변수를 추가한다. 3단계 모형에서는 독립변수와 조절변수의 곱으로 구성된 상

호작용 변수를 투입하여 분석하는데, 이 과정에서 발생할 수 있는 다중공선성의 문제를 방 지하기 위

해 회귀모형에 투입된 모든 변인에 대해 평 균 중심화(mean centering) 과정을 거쳤다(Edwards &

Lambert, 2007). 먼저 <표 5>의 구단 이미지가 종속변수인 경우, 1 단계에서 CSR 인식은 구단 이미지

에 정(+)적으로 유 의미한 영향을 미치는 것으로 나타나(β=.542, t= 11.752) 가설 1은 채택되었다. 3단

계에서 CSR 인식과 윤리적 소비성향의 상호작용항은 유의미한 것으로 나 타났는데(β=.097, t=2.075),

상호작용항 투입 전(R 2= .295)과 투입 후(R 2=304)의 R 2 변화량이 유의하게 증 가(ΔR 2=.009, p<.05)

한 것을 확인할 수 있었다. 이러한 카지노사이트 결과는 윤리적 소비성향이 CSR 인식과 구단 이미지

의 관계를 조절한다는 것을 의미한다. 따라서 가설 3 도 채택되었다. 다음으로 팬 충성도가 종속변수인

경우, 1단계에서 구단 이미지는 팬 카지노사이트 충성도에 정(+)적으로 유의미한 영 향을 미치는 것으

로 나타나(β=.336, t=6.496) 가설 2는 채택되었다. 3단계에서 구단 이미지와 윤리적 소비성 향의 상호

작용항이 유의미한 것으로 나타났는데(β =.159, t=3.114), 상호작용항 투입 전(R 2=.119)과 투입 후(R

2=144)의 R 2 변화량이 유의하게 증가한(ΔR 2=.025, p<.01) 것을 확인할 수 있었다. 이러한 결과는 윤

리적 소비성향이 구단 이미지와 팬 충성도의 관계를 조절 한다는 것을 의미한다. 따라서 가설 4도 채택

되었다. 종합하면, CSR 활동에 대한 스포츠 팬의 인식은 구단 이미지와 팬 충성도 모두에 긍정적인 영

향을 미 쳤으며, 그중에서도 구단 이미지에 더 큰 영향력을 행 사하는 것으로 나타났다. 스포츠 팬의 윤

리적 소비성 향의 상호작용항 또한 두 종속변수 모두에 영향을 미 치는 것으로 나타났으며, 구단 이미

지 보다 팬 충성도 에 상대적으로 더 큰 영향력을 행사하는 것으로 확인 되었다. 한편, CSR 인식과 구단

이미지, 구단 이미지와 팬 충성도 간의 관계에서 윤리적 소비성향의 조절효과를 구체적으로 살펴보기

위해 윤리적 소비성향이 높은 집단과 낮은 집단으로 구분(평균 ± 1SD)하여 <그림 2>, <그림 3>과 같은

상호작용 그래프를 작성하였다 (유태용, 노균환, 2013). 먼저 <그림 2>는 CSR 인식과 구단 이미지의 관

계에서 윤리적 소비성향의 조절효과 를 나타내는 것으로 윤리적 소비성향이 높은 집단이 낮은 집단에

비해 더 가파른 기울기를 가지는 것으로 나타났다. 즉 윤리적 소비성향이 높은 팬일수록 CSR 인식이

구단 이미지에 미치는 정(+)적 영향력이 강하 다는 것을 나타낸다. <그림 3>은 구단 이미지와 팬 충성

도의 관계에서 윤리적 카지노사이트 카지노사이트비성향의 조절효과를 나타낸 그래프이다. 제 시된

바와 같이 윤리적 소비성향이 높은 집단이 낮은 집단에 비해 회귀선의 기울기가 더 큰 것으로 나타났

다. 이는 앞선 CSR 인식과 구단 이미지의 관계와 동 일하게 스포츠 팬의 윤리적 소비성향이 구단 이미

지 가 팬 충성도에 미치는 정(+)적 영향을 더욱 강화하 는 것을 보여주고 있다 본 연구는 스포츠 팬의

윤리적 소비성향이 스포츠 구단의 CSR 인식과 구단 이미지, 팬 충성도 간의 관 계에서 어떠한 조절적

카지노사이트 영향을 미치는지를 분석하고자 하였다. 연구결과 스포츠 구단의 CSR 활동에 대한 스 포

츠 팬의 긍정적 인식은 구단의 이미지에 긍정적인 과정에서 스포츠 팬의 윤리적 카지노사이트 소비성

향은 이들 영향 관계에서 모두 조절적 역할을 하는 것으로 밝혀졌다. 이상의 연구결과를 바탕으로 한

논의는 다음과 같이 구체적으로 기술하고자 한다. 영향을 미쳤고, 구단 이미지는 다시 팬 충성도에 긍

정 적인 영향을 미친다는 결과를 확인할 수 있었다.

출처 : 카지노사이트 ( https://sdec.co.kr/?p=2115 )

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